Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение
₪0Это 23-я книга Александра Карпова – профессионального эксперта-консультанта по управлению и повышению эффективности компаний (опыт работы – с 1995-го года), президента Ассоциации эффективного бизнеса, основателя бизнес-школы “Первая школа предпринимателей”. Данная книга выпускается в рамках проекта, основной целью которого является содействие всем, кто хочет создавать и развивать свои успешные и эффективные бизнесы. Эту книгу выпустило издательство “Москва”, которое на себе опробовало содержащиеся в данной книге методики и технологии разработки маркетинговой стратегии и проведения маркетингового анализа, а также инструменты продвижения и рекламы компании и сайта. Маркетинг – одна из важнейших функций любой коммерческой компании, поскольку от эффективности ее выполнения зависит доходная (продажи) и затратная (исследование, реклама, продвижение, PR и т.д.) часть бюджета компании, а также ее итоговое финансово-экономическое состояние. Поэтому эффективности системы маркетинга и, в том числе, маркетингового бюджета в книге уделено немало внимания. Для того, чтобы добиться очень хороших практических результатов, в компании нужно внедрять системный маркетинг (smart marketing, смарт маркетинг), который должен выстраиваться в соответствии с разработанным стратегическим планом и маркетинговой стратегией компании. В данной книге рассмотрены различные аспекты маркетинговой деятельности, в том числе маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования и анализ, реклама и продвижение компании в целом и ее продуктов/услуг, сайта и т.д. При разработке и реализации маркетинговой стратегии автор предлагает уделять больше внимания использованию и развитию именно стратегических, а не оперативных маркетинговых инструментов рекламы, продвижения, PR и т.д. Только такой подход позволяет в перспективе добиться очень хорошей эффективности работы системы маркетинга, что позволит снизить бюджет рекламы практически до нуля, но при этом достигать намеченный стратегических целей компании. Более того, автор призывает бойкотировать Яндекс, как поисковую систему, и Яндекс.Директ, как систему контекстной рекламы, поскольку сейчас Яндекс превратился в “доильный аппарат”, выкачивающий из компаний в очень больших объемах деньги на рекламу, причем неэффективную рекламу. Поскольку многие бизнесы активно работают и продвигаются в онлайне, то и маркетинг должен соответствовать современным условиям. Поэтому в данной книге немало внимания уделяется проблемам, связанным с продвижением и рекламой сайтов. Впрочем как показывает практика, онлайн методы продвижения очень даже хорошо сочетаются с некоторыми из традиционных методов рекламы и продвижения. В частности, сайты и книги прекрасно дополняют и взаимно продвигают друг друга, поэтому нужно учитывать данную особенность при разработке и реализации маркетинговой стратегии компании. Содержание данной книги будет интересно и для уже действующих компаний, и для стартапов. Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров компаний, руководителей и специалистов маркетингово-сбытовых служб.
Франчайзинг – идеальная бизнес машина? Пособие по выбору франшизы
“Франчайзинг – идеальная бизнес-машина?” – это не просто книга, это практическое пособие о том, как правильно выбрать франшизу. Ни для кого не секрет, что многие мечтают о собственном бизнесе, о пути к самостоятельности и финансовой стабильности. Франшиза – это один из путей достижения финансовой независимости и создания собственного бизнеса. Но, не имея опыта и знаний, как пойти по этой дороге? Начинающие бизнесмены спотыкаются и иногда “падают” с тяжелыми негативными последствиями.Авторы данной книги создали для Вас уникальное пособие, собрав в нем богатый опыт, который поможет Вам уберечься от неудач и сделать правильный выбор. Самый важный шаг – это найти правильную, надежную франшизу. При этом важно осуществлять поиски с холодной головой и не обольщаться яркими рекламными проспектами.Прочитав данную книгу, Вы поймете, что такое франшиза и кому подходит данный род деятельности, а также Вы приобретете множество инструментов, для того чтобы правильно оценить предложение о франшизе и уберечь себя от мошенников, которые хотят завладеть Вашими деньгами. Для более взвешенного и сбалансированного принятия решения мы разработали для Вас чек-лист по выбору франшизы.Если Вы твердо решили стать бизнесменом, то инвестируйте несколько часов времени в прочтение данной книги, и Вы получите бесценные знания, которые окупятся с лихвой.
Жизнь с двойняшками – все в квадрате (от 0 до 3 лет)
В наш век высоких технологий никого не удивить многозадачностью. Но материнство – это особый путь. Смена настроений, желаний ребенка иногда сбивает с толку и даже может посеять панику. Первый опыт материнства – словно блуждание на ощупь, а если вы к тому же вытянули двойной билет, то путешествие становится еще ответственнее. Когда делишься своим опытом, рассказываешь с юмором о типичных ситуациях, всё уже не кажется таким сложным и неподъемным. Ведь то, что нам выпадает, – неслучайно, а значит, в нас заложено всё необходимое, чтобы достойно с этим справиться. Темы, раскрытые в книге, интересны не только для будущих мам двойняшек. Она поможет вам понять и чувства одного малыша, находящегося в детском коллективе или же дома в обществе братика либо сестрички. От своей любимой бабушки, учительницы русского языка и литературы, я усвоила главное правило писателя: «Пиши, если только тебе действительно есть что сказать». Когда я почувствовала желание поделиться опытом, то приступила к написанию книги. В неё также вошли добрые и поучительные сказки, которые я написала и после рождения своих детей, и задолго до него. Я, как человек с техническим складом ума, стремилась сделать книгу полезной, старалась, чтобы в ней было только самое важное и нужное, с примерами, с юмором, чтобы она несла в себе радость и помогала преодолеть страхи, присущие многим молодым родителям. Пусть материнство будет особенным этапом в вашей жизни и принесет счастье вам и вашим детям!
Как написать книгу и заработать на этом деньги. 3-е изд., перераб. и доп. Карпов А.Е.
Данная книга выпускается в рамках специального проекта издательства «Москва», целью которого является выявление писательского таланта у населения нашей страны. Автор книги убежден в том, что любой может написать книгу (причем не одну), и сам является тому примером. В школе он, мягко говоря, недолюбливал такие предметы, как русский язык и литература. Теперь же так увлекся написанием книг, что вряд ли когда-то перестанет это делать. В книге содержится описание технологии, применение которой позволит практически гарантировано написать книгу на близкую вам тему за достаточно короткое время. Кроме того, здесь можно найти много полезных практических рекомендаций, связанных с различными нюансами, возникающими при написании и издании книг. Также в книге рассказывается о том, как можно зарабатывать с помощью своих книг (рассмотрены две основные стратегии). Приведены рекомендации, следование которым позволит авторам увеличить свой доход. Книга, в основном, предназначена для тех, кто действительно хочет написать свою книгу (цели могут быть совершенно разные), но до сих пор по разным причинам этого не сделал. Также книга может быть интересна тем, кто только подумывает о написании книги, но боится, что у них ничего не получится. Возможно, книга будет полезна и тем, кто уже имеет опыт написания книг, но может найти для себя что-то новое и потом применить на практике. Автор этой книги сам регулярно просматривает новые книги по данной теме.
Критерии эффективности и факторы успеха реабилитации пациентов после инсульта. Ковальчук В.В.
Монография предназначена для врачей-неврологов, врачей-реабилитологов, врачей-терапевтов, логопедов, врачей и методистов лечебной физической культуры, физиотерапевтов, медицинских сестер, участвующих в ведении пациентов после инсульта, а также для организаторов здравоохранения. Данная монография посвящена проблемам реабилитации пациентов, перенесших инсульт. Общая часть монографии раскрывает теоретические аспекты реабилитации, ее уровни и этапы, а также общие условия эффективного и успешного проведения восстановительного лечения. Специальная часть монографии посвящена описанию принципов организации и характеристике различных методов и видов физической, робототехнической, физиотерапевтической, нейропсихологической, психотерапевтической и медикаментозной реабилитации. Кроме того, в монографии подробно освещены вопросы профилактики и лечения различных осложнений инсульта, как то: мышечная спастичность и контрактуры, пневмония и аспирация, дегидратация, нарушения глотания и питания, нарушения функций тазовых органов, пролежни, тромбоз глубоких вен нижних конечностей и боли в плечевом суставе.
Наилучший ремонт квартир, таунхаусов и домов. Как сохранить деньги, время и нервы
Данная книга выпускается в рамках открытого НЕкоммерческого интернет-проекта , основной целью которого является оказание помощи всем, кому нужно сделать ремонт в квартире, таунхаусе или доме. Пока это только первое издание книги, которая в будущем…
English for Travellers / Английский для путешественников
Профессиональный лингвист-преподаватель доступно и схематично объяснит основную грамматику английского языка, научит строить простые фразы, необходимые в путешествии. Картинки помогут Вам воссоздать реальные жизненные ситуации. В учебнике 20 уроков,…
Страшные тайны HR-менеджера. Добровольская Н.Ю.
Уважаемый читатель! Меня зовут Добровольская Наталья, я работаю в сфере управления персоналом более десяти лет, в настоящий момент являюсь директором по персоналу крупной транспортной компании. Я провела тысячи собеседований, с моей помощью закрыты…
