(АП) Как придумать идею, если вы не Огилви. 4-е изд., испр.и доп. Иванов А.

Цитата “Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного”. О чем книга Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда. Почему книга достойна прочтения Из этой книги вы узнаете: почему рекомендации “Мысли нестандартно!”, “Иди в обход!”, “Думай иначе!” – это самые настоящие убийцы творческой мысли; почему метод проб и ошибок – это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса; как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги; почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником. Кто автор Алексей Иванов – выпускник МФТИ, канд. ф.-м. н. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слогана “Хорошо иметь домик в деревне”. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж “МастерУм”, mastermind.ru. Ключевые понятия Реклама, креативность, маркетинг, методики. Особенности оформления книги Иллюстрации рекламных кампаний по всем примерам нестандартного подхода в продаже продукта. Мнение эксперта “Посмотрел вступление, прочитал одну главу – куплю точно”. Игорь Манн, автор бестселлера “Маркетинг на 100%” “Алексей Иванов просто объясняет сложные вещи в рекламе. Обилие примеров и легкость языка делают его книги бестселлерами”. Журнал Forbes