Описание
О книгеКонтент-маркетинг — это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, — это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.В чем преимущества контент-маркетинга?это самый дешевый канал привлечения новых клиентов;вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама;это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда;это хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда;это лучший способ держать обратную связь.В этой книге Сергей Абдульманов — маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера «Бизнес как игра» — рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании.Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.Из книги вы узнаете, как:определить, какие тексты должны быть на сайте, в буклетах и письмах;правильно выбирать площадки;работать с уже собранными людьми;отвечать на комментарии конкурентов;отправлять рассылку по своей клиентской базе;писать так, чтобы мир полюбил компанию и ее продукты;сделать текст вневременным инструментом — ведь написанное раз работает долгие годы, несмотря на позитивные или негативные изменения в компании;через текст взаимодействовать с аудиторией.Для кого эта книгакорпоративных контент-менеджеров и копирайтеровлюбых других копирайтероввладельцев бизнесов или управленцев.Книга будет полезна для редакторов.
