Курс посвящен ключевым драйверам развития современного банковского сектора — маркетингу и инновациям. В курсе представлены теоретические основы банковского маркетинга, инструменты продвижения и дистрибуции финансовых услуг, включая цифровой маркетинг, а также сущность банковских инноваций: от цифровых продуктов до «зеленого» банкинга Актуальность курса обусловлена стремительной цифровой трансформацией отрасли. Вместо классических отделений банки становятся высокотехнологичными экосистемами, рассматриваемыми через призму современных трендов: открытые API, биометрия, цифровой рубль, токенизация активов. Особое внимание уделяется вопросам кибербезопасности и устойчивого развития (ESG), определяющим стратегию лидеров рынка. Курс предназначен для читателей, которые готовятся к карьере в сфере банковской деятельности, для студентов экономических факультетов вузов, а также для специалистов банк