– «Формирование общественного мнения» Эдварда Бернейса — знаковая работа основоположника современной науки о PR, раскрывающая механизмы влияния на массовое сознание.– Автор — один из признанных крупнейших специалистов в сфере связей с общественностью, демонстрирует, как идеи превращаются в действия: от потребительских предпочтений до политических выборов.– В книге систематизированы инструменты формирования общественного мнения — от создания ассоциаций до работы с лидерами мнений. На примерах показано, как можно связать товар, личность или идею с определенными ценностями и эмоциями целевой аудитории.– Бернейс не только описывает техники, но объясняет принципы их действия с психологической точки зрения.– Среди кейсов — знаменитые кампании Бернейса: популяризация завтрака с беконом, продвижение курения среди женщин и др. Эти примеры иллюстрируют универсальные принципы, актуальные и сегодня.– Входит в серию «Эксклюзивная классика (Лучшее)» — знак высокого качества текста и продуманного оформления. Издание в твердой обложке с приятной на ощупь бумагой и закладкой-ляссе.