Финансовая аналитика — это мощный инструмент, который позволяет селлерам не только понимать текущее состояние бизнеса, но и прогнозировать его развитие, принимать обоснованные решения и увеличивать прибыль. В условиях высокой конкуренции и динамично меняющегося рынка маркетплейсов умение анализировать финансовые показатели становится критически важным навыком для любого продавца, будь то начинающий предприниматель или опытный менеджер кабинетов магазинов на маркетплейсе.Эта книга создана специально для селлеров маркетплейсов, которые хотят выйти за рамки интуитивных решений и научиться работать с цифрами осознанно. Здесь вы найдете не только базовые принципы финансового анализа, но и практические методы их применения в повседневной работе на площадках: от анализа маржинальности и рентабельности до управления денежными потоками.Мы постарались сделать материал максимально доступным, избегая излишнего усложнения, но сохраняя глубину содержания. Каждая глава содержит примеры и готовые алгоритмы действий, которые помогут вам сразу применить знания в своем деле.Законодательство приведено по состоянию на май 2025 г.Финансовая аналитика — это не просто набор цифр, а система принятия обоснованных решений, позволяющая увеличивать прибыль в среднем на 20–30% за счет грамотной оптимизации. Освоив этот инструмент, вы получите значительное конкурентное преимущество и сможете вывести свой бизнес на маркетплейсах на качественно новый уровень развития и минимизировать финансовые риски.

В учебно-практическом пособии подробно раскрывается комплексный финансово-производственный анализ предприятия. Он начинается с затрат и доходности, где рассматриваются маржинальная прибыль, чистая прибыль, чистые активы, а также постоянные и переменные затраты. Обсуждаются такие ключевые параметры, как запас финансовой прочности, порог рентабельности и операционный рычаг. Дается методология расчета продолжительности операционного, производственного и финансового циклов. Разбираются коэффициенты оборачиваемости активов, оборотных средств, запасов, денежных средств, а также дебиторской и кредиторской задолженностей, чтопозволяет получить глубокое представление о финансово-производственной динамике предприятия. Исследуются показатели эффективности производства, такие как фондовооруженность, капиталоотдача, фондорентабельность и другие метрики, демонстрирующие, насколько эффективно используются ресурсы на предприятии. Финансовая эффективность предприятия рассматривается с позиций коэффициентов рентабельности активов (ROA), капитала (ROE), вложенного капитала (ROCE), продаж (ROS) и заемного капитала (ROBC), что обеспечивает комплексный подход к оценке финансовых результатов. Модели финансово-производственного анализа включают модельточки безубыточности, ABC- и XYZ-анализ продаж, планирование денежных потоков по модели AR и модель Дюпона.Законодательство приводится по состоянию на декабрь 2024 г.Книга предназначена для широкого круга специалистов: финансовых аналитиков, менеджеров и директоров, а также студентов и преподавателей, желающих углубить свои знания в области финансового анализа и научиться использовать различные аналитические методы и модели для оценки состояния и рентабельности предприятий.

В книге подробно раскрываются теоретические и практические основы инвестиционной оценки компаний на фондовом рынке. Приведены различные точки зрения на функционирование финансовых рынков: рассматривается гипотеза эффективногорынка, гипотеза фрактального рынка, гипотеза когерентного рынка.Особое внимание уделено моделям прогнозирования доходности ценных бумаг с помощью моделей У. Шарпа (CAPM), Ф. Блэка (Zero beta CAPM), Е. Фамы и К. Френча, М. Кархарта, Р. Мертона, С. Росса (APT) и др., а также оценке риска с помощью стандартного отклонения, модификации стандартного отклонения, VaR, CVaR, коэффициента бета, модификации коэффициента бета.Исследуется теория портфеля с точки зрения факторных моделей Г. Марковица, Дж. Тобина и «квази-Шарпа». Приводятся развернутые примеры формирования портфелей по этим моделям с помощью Excel для российских компаний.Книга будет полезна инвесторам, портфельным управляющим, специалистам в области финансов, финансовым и инвестиционным аналитикам, а также студентам, научным работникам, аспирантам, преподавателям.