«Власть всегда является кодом. Она определяет два возможных направления развития событий: либо в соответствии с замыслом властителя, либо в противоположном направлении, – писал Никлас Луман (1927 – 1998), классик социологии XX века. – В дальнейшем взаимоотношение обоих направлений может кодироваться повторно, скажем, распадаться на дозволенные и недозволенные комбинации». Н. Луман провел глубокий социологический анализ для выявления основных («генерализованных») кодов и символов власти, а также подобных кодов массмедиа, в частности, при передаче информации, новостей, рекламы, развлекательных программ. Луман показал, как кодирование власти и массмедиа, которое он считал свойством манипуляции индивидуальным и массовым сознанием, достигает своих целей.