Эта книга о том, как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом. Вы узнаете:
— Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, — так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей;
— Если сравнивать посещение магазина с новыми выборами, какой манифест следует принять компании, чтобы привлечь избирателей;
— Почему «этичные инвестиции», к которым только в США можно отнести более 15 % всех инвестиций, становятся все более и более популярными;
— Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели — социальные и коммерческие;
— Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках.