Книга посвящена практическим вопросам продвижения товаров и услуг путем организации рассылок по электронной почте. Изложены основы email-маркетинга: сбор базы подписчиков, ее разделение на удобные для работы сегменты, подготовка и отправка email-рассылок, измерение результатов, тестирование и автоматизация. Рассмотрены вопросы выбора сервиса для рассылок, доставляемости писем, стратегии email-маркетинга, дан набор рабочих тактик. Материалы дополнены интервью с экспертами отрасли, которые помогают более полно и всесторонне раскрыть тему email-маркетинга, касаются актуальных тенденций и делятся ценным практическим опытом.В приложениях приведен готовый план email-маркетинга, список необходимых знаний и умений для современного email-маркетолога, а также перечень ссылок на полезные инструменты для email-маркетинга.Вы научитесь:- Собирать и сегментировать базу подписчиков- Делать контент для писем и отправлять рассылки- Анализировать результаты и тестировать гипотезы- Настраивать автоматические сценарии рассылок- Выбирать сервисы для рассылок- Улучшать доставляемость писем- Разрабатывать стратегию и применять тактики email-маркетингаКнига не предназначена для крупных брендов, у которых есть деньги, чтобы нанять опытных специалистов. Она, скорее, сама как «опытный специалист», которого могут позволить себе небольшие и средние проекты: интернет-магазины, онлайн-сервисы, b2b-компании, информационные площадки. Это «выжимка» богатого опыта автора, познакомившись с которой читатель получает представление о том, как устроена данная отрасль и куда нужно «копать», если нужно углубить свои компетенции.Помимо этого, книга содержит 10 интервью с ведущими специалистами в области email-маркетинга, которые помогут более полно и всесторонне раскрыть тему, дадут альтернативный взгляд по некоторым вопросам и поделятся своим практическим опытом.В приложениях вы найдете список того, что должен знать и уметь email-маркетолог, готовый план email-маркетинга и ссылки на полезные инструменты для email-маркетинга.Ефимов Алексей Борисович, интернет-маркетолог с 2011 года, автор блога Email-practice.ru. Основная область специализации — email-маркетинг, продвижение товаров и услуг с помощью электронной почты. В активе автора 50 реализованных проектов данной тематики — от интернет-магазинов до поставщиков услуг и производственных компаний. Более 100 статей в блоге, книга «E-mail маркетинг для интернет-магазина», онлайн-курс «E-mail маркетинг под ключ».