Курс знакомит с основными этапами разработки рекламных проектов: от формирования корпоративной идентичности и создания логотипа до проектирования печатной, наружной, транзитной, BTL- и интернет-рекламы. Обучающиеся освоят методы ситуационного анализа, разработки инсайтов и ключевых визуальных образов, основы рекламного копирайтинга и использования выразительных средств, научатся составлять брифы, создавать мокапы, подбирать технологии печати и применять POSM. Отдельное внимание уделяется контекстной и таргетированной рекламе, а также правовым требованиям к рекламной деятельности. По каждой теме предусмотрены тесты для самопроверки и практические задания, направленные на закрепление знаний и развитие профессиональных навыков проектирования рекламных материалов. Курс соответствует ПОП по специальности 42.02.01 «Реклама».