Курс дает возможность получить комплексные знания об основах цифровой экономики и ключевых аспектах ее развития с учетом анализа основных рынков, функционирующих институтов и проблем регулирования их деятельности. Содержит материал об особенностях макро- и микроэкономики в условиях цифровой трансформации, изменениях в промышленности, о применении искусственного интеллекта в управлении социально-экономическими процессами и трансформации потребительского поведения, поясняется, что такое форсайт и «Умный» город. В отдельных темах представлена ценная информация о возможностях современного человека на рынке труда и способах реализации бизнес-идей, а также изменениях и возможностях, открываемых цифровыми финансами.

В курсе рассмотрены теоретические основы и понятия экономического анализа как самостоятельной науки, показано его возникновение, история и современное состояние. Представлены история и перспективы развития экономического анализа, его научные основы, сущность, наиболее значимые концепции, виды и информационная база. Отдельно проанализированы формализованные и логические методы экономического анализа, в том числе традиционные и нетрадиционные. Издание включает вопросы и задания для самоконтроля, а также список рекомендуемой литературы. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям.

Как сегментируют рынок страховые компании? Какова специфика комплекса маркетинга компаний, предлагающих продукцию промышленного назначения? Что представляет собой мерчандайзинг и как должен осуществляться маркетинг в розничных торговых точках? В чем состоит специфика маркетинга в сфере туризма? На эти и многие другие вопросы ответит этот курс. Он заставляет задуматься о многообразии маркетинга в различных сферах деятельности, подталкивает к размышлениям и разработке новых идей для различных отраслевых рынков. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям.

Книга посвящена современным подходам по управлению кредитным риском, которые активно внедряются в практику российских банков и крупнейших промышленных организаций. В курсе подробно описаны этапы построения и валидации как рейтинговой системы, так и построения отдельных моделей вероятности дефолта (PD), уровня потерь при дефолте (LGD), величины кредитного требования, подверженной риску дефолта (EAD). Обсуждаются математические модели, заложенные в регулирование Базель II и Положение № 483-П Банка России, а также дополнения к ним, позволяющие учесть ограничения универсальных теоретических подходов. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Специалист по управлению рисками». Курс ориентирован на практиков, риск-менеджеров, но будет также полезен студ

В учебнике раскрываются история возникновения эмиссионных и центральных банков, их современные функции, цели и задачи деятельности, взаимодействие центральных и коммерческих банков в процессе денежно-кредитного регулирования. Особое внимание уделено содержанию денежно-кредитной политики, методологии и инструментам современного денежно-кредитного регулирования, а также особенностям денежно-кредитной политики в Российской Федерации и вопросам ее совершенствования. Книга поможет изучить современные закономерности денежного обращения и кредитных отношений, роли банков и банковских систем в денежно-кредитной сфере и экономике в целом, а также проблем, порождаемых функционированием современных денежно-кредитных систем. В струкуру издания включены контрольные вопросы и задания для самоконтроля, тесты, глоссарий и список источников, рекомендуемых для более глубокого изучения вопросов курса.

В курсе подробно рассматриваются теоретические и практические вопросы маркетинга, его современное понимание и особенности применения, методы анализа внешней среды предприятия, оценки привлекательности рынков, конкурентоспособности товаров и фирмы, эффективности различных маркетинговых мероприятий. Издание содержит большое количество интересных примеров, иллюстрирующих реальную деятельность различных предприятий и организаций. Теоретическая часть дополнена обширным практикумом по каждому разделу, содержащим разнообразные задания — контрольные вопросы, ситуационные задания, кейсы, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки.

Курс посвящен раскрытию проблематики самопрезентации личности и убеждающей коммуникации. В нем представлены современная и классическая теория психологии общения и взаимодействия, убеждающей коммуникации; феноменология самопрезентации человека как в ситуации межличностного взаимодействия, так и в публичных выступлениях. Курс содержит примеры известных в мировой практике техник и стратегий самопрезентации, приемы воздействия оратора на восприятие большой аудитории, а также анализ убеждающих речей известных ораторов. Практические задания и упражнения позволяют развить такие важные профессиональные компетенций, как гибкость и адаптивность поведения, эффективность коммуникаций, стрессоустойчивость и лидерство.

Курс посвящен истории экономики Германии, рассматривает развитие хозяйственной деятельности (сельского хозяйства и промышленности), торговли, формирование и функционирование денежной системы, кредитных учреждений, финансовой политики государства начиная с V в. по конец XX в. Для студентов высших учебных заведений, а также всех интересующихся историей экономики.

В курсе рассмотрены основные аспекты актуарных расчетов с характеристикой тарифной политики в страховании. Кроме того, рассматриваются исторические особенности развития страхования, современной страховой терминологии, а также функции, принципы и признаки страхования; проанализированы современные виды страхования с упором на нюансы договорных отношений, приводятся их различные классификации; даются характеристики финансово-экономическим основам страховой деятельности, а также приведены виды формируемых страховых резервов и особенности инвестиционной политики страховой организации. Особое внимание уделено практической стороне: огромная база тезисов, задач по темам, возможности создать по аналогии бизнес-процесс и провести SWOT-анализ для страховой организации, а также представлены кейсы для коллективного или индивидуального решения.

Данный курс и прилагаемый к нему практикум представляют собой один из вариантов курсов «Мировая экономика», «Мировая экономика и международные экономические отношения», «Мировая экономика и международные отношения» и «Международные отношения». В курсе с учетом новых подходов и требований излагаются основные положения разных экономических теорий мировой экономики и международных отношений, высвечиваются суждения, носящие дискуссионный характер, рассматриваются содержание, структура, закономерности, факторы становления и развития всемирного хозяйства, его глобализации, основные формы мирохозяйственных связей, другие проблемы международных отношений в мировой экономике. Значительное внимание уделяется трактовке основных терминов и понятий, диалектике экономической теории и хозяйственной практики, взаимосвязям и взаимозависимостям внутренних и внешних проблем развития современной экономики,

Данный курс охватывает ключевые аспекты проектно-сметного дела в строительстве. Он рассматривает процессы разработки проектной документации, выполнения сметных расчетов, а также организацию и контроль строительного производства. Курс предназначен для студентов высшего образования, интересующихся практическими аспектами организации и управления строительными проектами. Полученные знания и навыки позволят им эффективно участвовать в разработке проектно-сметной документации в строительной отрасли.

Содержание курса «Бухгалтерский учет с основами МСФО» построено в соответствии с действующими нормативными правовыми документами, имеет логическую структуру и последовательность изучения материала для бакалавров и специалистов экономического профиля. Изложение материала начинается с теории бухгалтерского учета и закан-чивается основами МСФО. Содержание курса разбито на пять основных модулей, материал внутри которых представлен с позиции освоения бакалав-рами и специалистами соответствующих компетенций. Текст курса содержит примеры и контрольные вопросы к каждой теме. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит».

В курсе рассматривается экономика полного жизненного цикла строительного объекта от инвестиционного замысла до ликвидации. Подробно представлены специальные вопросы экономики, необходимые инженерному и руководящему персоналу строительных и проектных фирм, служб заказчика, другим заинтересованным лицам. В третьем издании переработаны вопросы определения сметной стоимости строительства. Приводятся практические задачи, решение которых позволит лучше подготовиться к практической деятельности. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, слушателей системы дополнительного профессионального образования в области экономики строительства, стоимостного менеджмента и инжиниринга, аспирантов и преподавателей, практических работников. Может также быть использован при обучении по программам Мастера делового администр

В курсе рассматриваются товароведный аспект проблемы, в частности сущность и роль, критерии и факторы, методы оценки конкурентоспособности, роль конкурсов как инструментов установления конкурентоспособности товаров и услуг. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям.

В курсе представлен комплексный подход к изучению валютного рынка и валютных операций. Цель курса — получить представление о сущности валютного рынка, его структуре, участниках, наличных и срочных сделках, номинированных в иностранной валюте, а также приобрести практические навыки, связанные с определением соотношений различных валют, технологией реализации конверсионных операций, документооборотом при проведении операций валютного дилинга. Логически выверенная структура курса (4 раздела, 12 тем, 42 параграфа) и его содержание помогают последовательно разобрать основные темы и ключевые вопросы. Курс отличает наличие обстоятельного практического комплекса: по каждой теме сформулированы контрольные вопросы и задания для самопроверки; разбираются конкретные примеры и задачи, что позволит более наглядно проработать механизм заключения отдельных видов сделок и проследить за алгоритмом их реал

В курсе рассматриваются основные аспекты деятельности организации в условиях рыночной экономики, важнейшие виды факторов производства и производственных ресурсов, необходимых для деятельности предприятия, сущность научно-технического прогресса, его основные направления и значение для роста эффективности производства. Дается представление о формах организации производства, их взаимосвязи и эффективности развития. Особое внимание уделено вопросам, связанным с конечными результатами эффективности деятельности организации. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент».

Курс представляет собой системное изложение материалов дисциплины «Теория и практика связей с общественностью». Представлена история становления паблик рилейшнз как профессионального вида деятельности, определения и структурные компоненты PR. Раскрывается содержание ключевых понятий теории и практики PR, место и роль PR-подразделений в функциональной структуре организации. Представлена информация о международных профессиональных организациях, образовании в сфере паблик рилейшнз, а также профессиональной культуре специалиста PR. После каждой темы приведен перечень вопросов для самоконтроля усвоения учебного материала. В приложения включены квалификационные характеристики сотрудников подразделений по связям с общественностью, важнейшие нормативные документы профессиональных организаций, а также глоссарий.

В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ.Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты и кейсы.

Рассмотрены общетеоретические и практические вопросы экономики природопользования, современные подходы к экологизации экономики, включая вопросы устойчивого развития. Проанализированы причины возникновения современного экологического кризиса и принципиальные пути его преодоления средствами научно-технических и экономикоуправленческих методов. Освещены нормативно-правовые аспекты рационального природопользования, экономический и финансовый механизмы, а также современные инструменты повышения экологической эффективности производства. Особое внимание уделено анализу современных методов экологизации на микроэкономическом уровне, нацеленных на снижение природоемкости производств.

В учебнике рассматриваются вопросы маркетингового анализа — создание маркетинговой аналитической системы, разработка информационной базы бизнеса, методы анализа качественных и количественных показателей. Даются практические рекомендации по осуществлению различных видов деятельности для развития бизнеса, приводятся практические примеры. Для лучшего усвоения курса в достаточном объеме представлен иллюстративный материал.

В курсе приведены устоявшиеся, общепринятые и наиболее распространенные методы социально-экономического прогнозирования, дано их теоретическое обоснование и представлен материал по их практическому применению. Рассмотрены новые подходы и методы прогнозирования, описан зарубежный опыт в социально-экономической прогностике. Изложены методы прогнозирования, разработанные для относительно простых объектов, поведение которых можно описать с помощью регрессионных моделей и их модификаций, рассмотрены основные методы и модели, используемые сегодня при социально-экономическом прогнозировании. Приведены методы и модели краткосрочного, среднесрочного и долгосрочного прогнозирования как с помощью простых моделей трендов, так и с помощью факторных моделей. В отдельные группы выделены методы и модели прогнозирования эволюционных процессов социально-экономической динамики.

В курсе рассматриваются практические аспекты использования основных методов и приемов анализа финансово-хозяйственной деятельности в современных условиях функционирования предприятия, что позволяет понять сущность экономических явлений и процессов, изучать причины динамики, устанавливать взаимосвязи между показателями финансово-хозяйственной деятельности. Курс предназначен для бакалавров всех форм обучения направления подготовки «Экономика», преподавателей, а также для специалистов в области экономического анализа и всех интересующихся вопросами экономического анализа современных бизнес-структур.

Автор анализирует рекламную деятельность так, чтобы у студента сформировались системные представления о рекламе: как социальном институте, существование которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации; как информационном производстве; как деятельности, неразрывно связанной с реальным социумом. В курсе рассматриваются проблемы политической и социальной рекламы. Для наглядности издание снабжено таблицами, иллюстрациями и примерами из практики. Курс содержит также вопросы для самоконтроля, кейсы и приложение с перечнем основных законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в ряде регионов и стран. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и гуманитарным направлениям и специальностям.

В учебнике представлены теоретико-методические основы страхования. Рассмотрены основные особенности личного страхования, страхования имущества, страхования ответственности, вопросы сострахования и перестрахования, вопросы создания страховых резервов и определения финансово-статистических показателей деятельности страховой организации. Издание помимо теоретического материала также содержит примеры решения типовых задач, задачи для самостоятельного решения, для закрепления навыков проведения актуарных расчетов, тестовый материал и кроссворды для лучшего закрепления теоретических знаний, а также словарь терминов, используемых в страховании. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Торговое дело» и по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркет

В курсе изложены понятие финансовой системы, ее назначение. Дана характеристика функций финансовой системы. Подробно рассмотрены основные элементы финансовой системы — финансовые институты, а также виды ценных бумаг. Представлены структура финансового рынка и классификация рынков в зависимости от различных факторов. Среди институтов финансового рынка внимание уделено банкам и биржам. Приведены основные участники каждого из рынков, составляющих финансовый рынок, а также финансовые посредники (брокеры, дилеры и т. д.) и его инфраструктура. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для бакалавров, магистров и аспирантов, обучающихся по экономическим специ- альностям. Представляет интерес для всех, кто занимается проблемами инвестиций свободных денежных средств в ликвидные активы.

В курсе рассматриваются теоретические и организационно-правовые основы международной банковской деятельности, представлены структура национальных и региональных банковских систем и формы присутствия иностранных кредитных организаций в ведущих странах мира (США, ЕС, КНР, Япония, Швейцария, исламские государства), а также механизм и масштабы офшорного банковского предпринимательства. Подробно разбираются требования международных организаций к банкам в рамках ВТО, Базельского комитета по банковскому надзору. Даны рекомендации по подготовке и реализации договоров с иностранным банком. Практические задачи и кейсы помогут найти оптимальные решения при проведении кредитных и валютных банковских операций. Международные и национальные правовые акты приведены по состоянию на август 2023 г. Для студентов высших учебных заведений экономического и финансового профилей, аспирантов, преподавателей, а т

Курс «Финансы, денежное обращение и кредит» содержит системно изложенный материал, дающий целостное представление об устройстве финансов, о деньгах и денежном обращении, кредите и банках. Подробно освещены основы денежно-кредитных отношений, организационно-правовые аспекты построения бюджетной системы Российской Федерации, порядок формирования денежно-кредитной политики, финансы организаций (предприятий), правила управления финансами, налоговая система и страхование, рынок ценных бумаг, стратегия и тактика поведения на рынке ценных бумаг эмитентов и инвесторов, выполняющих операции с целью привлечения инвестиций. Приведен зарубежный опыт развития финансов, денег, кредита и банков. Курс предназначено для бакалавров, обучающихся по экономическим направлениям; может быть использовано в программах подготовки магистрантов, переподготовки и повышения квалификации, а также будет полезным аспира

В издании раскрыты основные положения теории страхования, экономические, организационные, правовые основы и технологии страховой деятельности. Последовательно изложены содержание и особенности основных видов страхования, характеристики страховых услуг с акцентом на организационные и технологические аспекты продаж. Рассмотрены особенности международного страхового рынка. Курс включает практикум с расчетными аналитическими заданиями для самостоятельной работы студентов. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по программам бакалавриата по направлению «Экономика», и образовательных учреждений среднего профессионального образования по специальности «Страховое дело».

Учебник рассматривает как вопросы теории планирования, так и основы их прикладного применения при планировании деятельности предприятия. Особое внимание уделено подробному среднесрочному (годовому) планированию и оперативно-календарному планированию. Кроме того, освещены особенности организации бизнес-планирования и внешнеэкономической деятельности предприятия. В новое издание включены материалы по планированию инвестиций, налоговому планированию и ERP-системам. Также появился практикум, который содержит не только контрольные вопросы и задания, но и задачи с ситуативными заданиями. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям.

Курс посвящен теоретическим основам предпринимательской деятельности. В нем представлены основные концепции сущности предпринимательства, организационные и организационно-правовые формы предпринимательской деятельности, взаимосвязь предпринимательства и предприимчивости, роль современного предпринимательства в инновационном развитии общества, взаимодействие предпринимательства и государства. Теоретический материал дополняется практикумом, который представляет интерес для студентов и преподавателей, использующих активные формы обучения. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений экономического профиля, аспирантов, преподавателей, а также всех, кто интересуется вопросами предпринимательства.

Первая российская монография, посвященная институциональному моделированию долевой экономики. Под долевой экономикой, или экономикой обмена, понимается технология разумного хозяйствования, при которой потребители продукции или услуг формируют долю своего участия в развитии данной продукции и услуг. В монографии проведена систематизация теоретических основ анализа и моделирования механизмов реализации долевой экономики в условиях формирования цифрового общества. Показаны тенденции развития трансакционного сектора экономики, являющегося основой развития экономики обмена. Обсуждены направления развития долевой экономики при изменениях социальной инфраструктуры, формировании социальных инноваций и расширении институционального окружения социального предпринимательства. Рассмотрены инструменты развития и институциональное обеспечение долевой экономики.

Предлагаемая книга является репринтным изданием работы И. М. Кулишера «История экономического быта Западной Европы» (т. 1 издание 1931 г.; т. 2 издание 1926 г.). Автор на основе обширного фактического материала проследил эволюцию различных сторон экономической жизни стран Европейского континента с раннего Средневековья до середины XIX века. Экономическое развитие Западной Европы рассматривается как единый процесс, хотя автор уделяет большое внимание и отдельным странам. В книге рассматриваются вопросы численности населения, структуры потребления, все стороны повседневной жизни представителей различных сословий, городских и сельских жителей, а также изменение их взглядов, традиций и психологии в сфере хозяйственной деятельности. Переведена на немецкий, португальский, итальянский, польский, сербско-хорватский и японский языки. Первый том охватывает период Средневековья, второй том Новое вр

В курсе представлены основные положения теории страхования, экономические, финансовые, организационные, правовые основы и технологии страховой деятельности. Рассмотрены ключевые понятия, механизмы функционирования российского и международного страхового рынка, его структура, субъекты. Изложены содержание и особенности основных видов страхования на российском страховом рынке, характеристики страховых услуг с акцентом на организационные и технологические аспекты продаж. Рассмотрены особенности бухгалтерского учета, аудита, финансов, финансового менеджмента деятельности страховых организаций. Раскрыты новейшие тенденции в страховании, связанные с цифровизацией, пандемией COVID-19, «зеленым страхованием», а также противодействием страховому мошенничеству. Курс включает практикум с расчетными аналитическими заданиями для самостоятельной работы студентов.

Предлагаемая книга является репринтным изданием работы И. М. Кулишера «История экономического быта Западной Европы» (т. 1 издание 1931 г.; т. 2 издание 1926 г.). Автор на основе обширного фактического материала проследил эволюцию различных сторон экономической жизни стран Европейского континента с раннего Средневековья до середины XIX века. Экономическое развитие Западной Европы рассматривается как единый процесс, хотя автор уделяет большое внимание и отдельным странам. В книге рассматриваются вопросы численности населения, структуры потребления, все стороны повседневной жизни представителей различных сословий, городских и сельских жителей, а также изменение их взглядов, традиций и психологии в сфере хозяйственной деятельности. Переведена на немецкий, португальский, итальянский, польский, сербско-хорватский и японский языки. Первый том охватывает период Средневековья, второй том Новое вр

В курсе рассматриваются теоретические основы маркетинговых исследований и их основные направления, детально проанализирован процесс реализации маркетингового исследования, дана подробная характеристика основным методам проведения маркетингового исследования. Особое внимание уделено маркетинговому исследованию конкурентной среды и потребителей, а также макросреды компании. Содержание курса соответствует последним требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений экономического профиля, аспирантов, преподавателей, а также практических работников в сфере маркетинга и менеджмента.

В курсе раскрыты ключевые понятия международной валютной системы и ее эволюции, содержание валютного курса, платежного баланса, валютного рынка и валютной политики. Рассмотрены условия и механизм внешнеторговых расчетов, функции и формы международного кредита. Дан анализ основных межгосударственных объединений, мировых и региональных финансово-кредитных институтов. По каждой теме курса представлены вопросы для самоконтроля. Имеющиеся контрольные задачи помогут студентам лучше освоить материал. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для студентов вузов, изучающих дисциплины «Международные валютно-кредитные отношения», «Мировая экономика», «Международные финансы», «Валютные операции».

Курс знакомит читателей с теорией и практикой региональной экономики и управления. Рассматриваются как ординарные темы (отраслевая структура, производственно-ресурсный, трудовой и демографический потенциал регионов, государственное регулирование регионального развития и др.), так и оригинальные — относительно новые темы (кластеры и их роль в развитии экономики регионов, конкурентоспособность территорий, материальные и нематериальные факторы развития экономики регионов). Изложенный материал базируется на отечественных и зарубежных примерах. Каждая тема завершается краткими выводами.

Курс сочетает достижения российской и западной экономической мысли в рамках данной дисциплины. Содержит результаты, полученные в ходе исследований автора и его коллег, а также включает базовые понятия институциональной экономики, историю развития данного направления экономической мысли, методологические проблемы противостояния институциональной и неоклассической экономики. Интересные материалы вынесены в практикум, они позволяют сосредоточиться на проблемах функционирования институтов, требующих своего нетривиального решения.

Курс «Прикладные аспекты деятельности предприятий и организаций» содержит введение, конспект лекций с контрольными вопросами, задачи и контрольные задания. Задачи практикума адаптированы к практике ведения коммерческой деятельности отечественных предприятий, поэтому могут быть использованы для анализа хозяйственной деятельности торговых предприятий на этапах движения материального потока в сфере товарного обращения. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для студентов, обучающихся по программам высшего образования направления подготовки «Торговое дело».

Раскрыты понятия коммерции, коммерческого маркетинга как комплексной системы, основанной на единстве внешнего и внутреннего маркетинга, концептуальные вопросы маркетинга в сфере коммерции. Исследованы вопросы внутрифирменного планирования. Теория и практика, опирающиеся на конкретные факты развития коммерции (маркетинга, интернет-продаж, сорсинга), призваны обеспечить знания существа этого явления, неразрывно связанного с исследованием рынка, выявления потребностей, созданием потребительской ценности продукта, формированием спроса, коммерческой структуры.