Описание
Бенчмаркинг помогает увидеть сильные решения, сравнить подходы и найти новые возможности для развития. В эпоху цифровизации этот инструмент особенно важен для анализа социальных сетей и онлайн-платформ, которые стремительно меняют рекламный рынок и способы общения с аудиторией. В книге рассматриваются становление и сферы применения бенчмаркинга, проблемы оценки эффективности цифровых платформ, а также предлагается комплексная методология их сравнительного анализа. Особое внимание уделено результатам исследования российского онлайн-пространства. Работа адресована преподавателям, аспирантам, студентам, специалистам в области рекламы, маркетинга и медиакоммуникаций, а также всем, кто интересуется современными онлайн-коммуникациями.
