Описание
В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании.Благодаря книге, вы:- научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;- освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;- узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;- поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.
